Apple sfida la tv tradizionale: il «futuro della tv è nelle app». E si lancia alla conquista dei clienti aziendali, presentando l'iPad Pro, «il più potente mai creato» e «la più chiara espressione della nostra visione del futuro dei personal computer».
Tim Cook sale sul palco del Bill Graham Civic Auditorium, quello in cui Steve Jobs presentò Apple II, e annuncia un nuova svolta per Cupertino, che passa anche per l'iPhone 6S e l'iPhone 6S Plus che, afferma, sembrano simili al modello precedente, ma sono «completamente diversi». E per gli Apple Watch arriva la collaborazione con Hermes.
Lo 'show' della Apple dura due ore e presenta come sempre anche sorprese, dall'ingresso sul palco di manager di Microsoft e Adobe, rispettivamente Kirk Koenigsbauer e Eric Snowden. Obiettivo mostrare tutte le potenzialità del nuovo iPad pro, un iPad col pennino, con schermo da 12,9 pollici e che promette prestazioni da pc da tavolo.
Si tratta del «display più avanzato che abbiamo mai creato» afferma Phil Schiller, sottolineando che il nuovo iPad è l'80% più veloce dei pc portatili attuali e il 90% più potente per quanto riguarda la grafica. Il nuovo nato della famiglia iPad sarà disponibile a novembre a partire da 799 dollari. Fra le novità la tastiera 'smart' e soprattutto l'Apple Pencil, la penna intelligente che rappresenta una delle «tecnologie più avanzate» e che consente di «toccare fino al singolo pixel» e di modulare il tocco rendendo possibile scrivere e disegnare con grande precisione ed efficacia.
Una nuova sfida arriva però anche nei salotti, dove Apple lancia ufficialmente 'il guantò alla tv tradizionale presentando la nuova Apple Tv: con un telecomando nuovo, touch, e Siri, l'assistente virtuale ad aiutare, è possibile navigare su contenuti di diverse piattaforme non solo iTunes. È possibile infatti accedere a Netflix, Hulu e Hbo anche se l'elenco è destinato ad allungarsi. Ma non solo tv tradizionale, il nuovo dispositivo Apple è anche console con particolare attenzione ai giochi, interattivi e ai quali sono ammessi più giocatori.
L'Apple Tv ha un sistema operativo separato, tvOS realizzato proprio per i salotti ed anche un sistema ad hoc per lo shopping online, a partire dalla moda. I nuovi nati della famiglia iPhone, il 6S e il 6S Plus, sono gli ultimi a essere presentati.
«Le vendite crescono» più di quelle del mercato degli iPhone, e anche in Cina - rassicura Cook - volano. «L'iPhone 6 è l'iPhone più popolare di sempre, sono i più amati» afferma Cook, sottolineano che per i nuovi modelli «l'unica cosa che è cambiata: è tutto», per rispondere al meglio alle richieste dei clienti.
I nuovi iPhone, in vendita dal 25 settembre con la possibilità di ordinarli dal 12 settembre, hanno la nuova tecnologia 3D Touch e una nuova fotocamera da 12 Megapixel che consente foto migliori, con l'introduzione anche del sistema 'Live Photò, le immagini animate, e la possibilità di girare video in 4K.
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