Il quiz che ha fatto scatenare gli internauti di tutto il mondo diventa un hastag #thedress che sta spopolando sui principali social network. Post e foto ironiche rispondono così al quiz "Di che colore è questo vestito?", domanda posta a tutti partendo dalla foto di un abito bianco e dorato, che per alcuni è stato visto come nero e blu. I pubblicitari specialmente hanno colto la ghiotta occasione per cimentarsi in originali spot, approfittando dell'attenzione alta del web su questo particolare fenomeno.